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Elliot Ludwig fundou a empresa na década de 1930. Embora uma morte familiar infeliz e sem nome na década de 1960 o tenha levado ao seu nível mais baixo, ele continuou a trabalhar em sua empresa. Mais tarde, ele criaria brinquedos populares como Poppy Playtime , o que ajudou sua empresa a crescer. Ele também contratou pessoas como Jimmy Roth para ajudar sua empresa a prosperar, ao lado Leith Pierre para funcionar como um de seus principais executivos.
